惠民文化消费季助力京城夜经济费

惠民文化消费季助力京城夜经济

对于今年北京市场来说,夜经济的发展速度绝对处于领先位置。不过目前夜经济还存在很多改进空间,对此也有专家表示,想要让夜经济可以更加持久发展,文化元素注入是必不可少的。虽然第七届“北京惠民文化消费季”已进入尾声,但回顾今年活动不难发现,关于夜经济的活动占据不小比重,这也能看出无论政府还是企业管理者,对文化在未来夜经济方面的表现都充满期待。

深挖北京夜经济市场

今年惠民文化消费季最大亮点之一,就是在夜经济方面推出了数场特色活动,比如乐多港奇幻乐园盛夏嘉年华、保利剧院文艺惠演季、三联韬奋金秋阅读季等。据介绍,本届消费季将文化活动嵌入北京夜间消费当中,累计开展600余场,实现消费人次300多万,直接消费金额超1.7亿元。其中音乐剧《巴黎圣母院》、电影《决胜时刻》、乐多港奇幻乐园夜游活动等吸引广大市民争先观看、体验,深夜剧场影院、24小时实体书店、红红火火的文化消费综合体等,点亮整个“夜京城”。

对于夜经济,无论政府还是企业都正对这一概念不断有着新认知。对此,光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲表示,对于夜经济比较精确的形容,可以称为“城市的第二时空”。夜经济带来的不只是简单的营业收入,更重要的是体现一座城市的品牌和品味。所以,与夜经济有关的城市文化活动,也可帮助城市在综合形象方面进行提升。

虽然今年夜经济市场发展迅猛,但对于企业来说,目前还存在很多问题。对此也有从业者表示,目前消费者一想到晚上的活动场所,其实还处于一个比较“费脑筋”的状态。这在一定程度上也反映出北京夜经济还缺少地标性的建筑。所以,经过市场发展,未来也一定要做到通过打造地标性的夜经济名片,尽快形成一些夜经济消费的经典区域。

此外也有经营者提到,惠民文化消费季在一定程度上,通过补贴也推动了夜间经济的繁荣。比如类似三联书店的二十四小时营业,其实要具有很多复杂因素。通过最为直接的补贴形式,让经营者运营成本降低,让很多不可能变为可能,可以说不仅推动了北京夜间经济发展,也间接拉动了全国的夜经济。

文化力量的助推力量

对于夜经济发展,有专家指出必须要尊重市场规律。文化产业在其中扮演的重要角色,就是赋予赋予夜经济更多品牌,以及更多内容,让夜经济不会停留在简单的吃、喝上。想要获得更为持久的发展,文化因素就一定要起到重要作用。对此张玉玲也表示,随着老百姓生活水平提高,对美好生活、精神文化也有个更多要求,消费者希望在休闲的过程中也有所收获。对于晚上六点至十点间,所谓夜经济的“黄金四小时”,消费者除了休息和放松,还有交流、社交,提升生活这样的诉求,所以,夜经济的业态中,就必须包含文化。

作为北京夜经济的文化业态,目前有很多人都会想到已具有一定知名度的“二十四小时书店”。而今年的惠民文化消费季上,三联韬奋金秋阅读季也作为一大重点版块推出。三联韬奋书店总经理郝大超也对此表示,夜经济书店作为文化产业的一部分,在夜经济消费方面肯定是必不可少的。虽然作为书店来说,在整个产业可能占比不大,而且书店经营现在也存在一定困难。但是,作为北京市第一家二十四小时营业的书店,在经历书店倒闭潮的过程中,通过坚持“品牌”和“品质”的核心竞争力,也让自己在夜经济方面积累了不少经验。

不过也有经营者指出,在夜经济方面,北方消费习惯与南方有不少不同,比如到了冬天晚上因天气原因,让很多北方人不爱出门。所以,如何开发处于北方特色的夜经济,挖掘更多特色夜经济产品融入到商圈中,也是未来需要思考的问题。

夜经济未来的发展建议

从政府角度来看,十九大也提出,一方面要促进经济发展,另一方面也是最终目标,是让老百姓获得更多幸福感,而这种幸福感就是从类似夜经济的角度而来。通过夜经济的发展,可以让老百姓在夜晚拥有更多,有品牌,有格调的消费选择。对此,从国家层面,今年八月国家出台了二十条促销费政策,北京市商务局也印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》。对此政府方面也曾表示,在夜经济方面,通过各种政策的发布,可以为企业创造更多更好的营商环境。通过“政府搭台,企业唱戏”的模式,打造出有特点的夜经济消费地标。

对于未来夜经济的发展,有专家建议,想要夜经济可以快速发展起来,就需要政府改进审批流程。目前特别正规的审批,超过一定规模的活动,应用成本会很高。因为在各种审批时间过长的情况下,会增加成本,所以如果想发展夜经济,这个流程就必须加快。在确保安全的情况下,可以适当放宽安保成本,让活动迅速落地,更好扎根在某个地区。

对此,北京市昌平区商务委员会副主任宋红也表示,打造顶级的夜经济城市名片,首先要打造北京的品牌商圈,比如类似地标式的三里屯,但这些其实只是第一批要关注的对。但其实郊区的老百姓同样有需求,所以未来不仅要有三里屯商圈,还要有昌平、平谷各自的特色的商圈,这样才能满足更多人参与到消费文化中来。