母婴消费新“孕”势来临

90、00后正在成为妈妈团主力军!2021年艾媒咨询对中国孕妈群体年龄分布调查数据显示，有66.7%孕妈群体年龄分布在22-30岁，有30.3%孕妈群体年龄分布在31-40岁，还有3%孕妈群体分布在22岁以下。

作为互联网原住民，90-00后占比的增加也间接带来了孕产消费市场的变化。产后修复、孕期护肤彩妆等孕期自我保养类产品的消费逐年上升。艾媒咨询的数据显示，2021年中国超过90%的宝妈在孕期的自我愉悦式消费的占比在10%以上，还有近四成占比在20%-30%之间。

比起过去的“怀孕就是牺牲自己”，现在的孕妈更为洒脱，她们坚持“就算怀孕也有权利让自己舒服点”。特别是年轻一代妈妈，她们的思想更为进步，对自身的关注更为显著，即便在孕期也不忘“取悦自己”，她们相信做妈妈之前，要先做自己。

孕妈圈流行科学精准孕产新理念

新时代孕妈观念的转变，也在小红书等社媒平台上刮起了一阵新风潮，当代孕妈群体间，渐渐开始流行起“双减孕妈”的孕产理念。

有“双减”心态的妈妈已经覆盖到各行各业，其中包括创业女性、国家运动员、或是自媒体从业者等。

年糕妈妈李丹阳就是“双减孕妈”的代表之一，她在全网社交媒体平台拥有超3500万粉丝，至今启发过无数的妈妈。怀大宝的时候她对孕产知识了解不多，被父母禁止各种活动，等到怀二胎的时候她已经系统地了解了，便逐渐放开做自己。她丈夫说，“游泳、举杠铃、整牙、喝咖啡等等看起来孕妇并不能做的事情，她都尝试了”。她还写了一本书《你的人生不该为怀孕让步》，用亲身经历证明怀孕并不意味着牺牲自己的生活。

科学、精准的孕产好物是妈妈们放松做自己的底气。与此同时，『双减孕妈』活动，邀请到年糕妈妈李丹阳、鸟儿等新潮孕妈群体为“双减孕妈”发声。这一次，从备孕、孕期、到产后全程陪护，从吃用护等方面满足新一代孕妈的多维度需求。

这次活动不仅精心筛选了针对孕产不同阶段的好物清单，更有由孕产专家、医生团队助力妈妈们成为“双减孕妈”。

孕产市场按下“快捷键”，推动母婴行业新变革

随着妈妈们的孕产观念迭代更新，以及三胎政策的加持下，我国孕产人群增多，孕产市场的规模逐年扩大。2020年中国母婴市场规模达到40850亿元，预计2024年中国母婴行业市场规划会超过76000亿元。女性意识的觉醒与科学孕产观念的盛行，也正在共同推动着母婴行业的变革。