露营+IP文化
三日沉浸体验
2023年5.19-21日,乡伴文旅集团再度携手国际IP「LINE FRIENDS」,在南京苏家理想村延续野派露营格调,落地年度理想生活厂牌活动「2023 LINE FRIENDS理想生活露营节」,用露营市集、音乐美食、野趣运动等多种潮流文化,独创“露营+IP文化”的乡野新生活方式。
活动期间共有16家品牌集结,达成3000+客流量突破,以创新创意的露营内容升级带来一系列“萌文化”沉浸式社交体验,吸引更多的年轻消费者来到中国乡野。
Lenini于中国首秀
创新演绎限定活动
理想生活露营节现场惊喜迭出,作为minini系列的超人气明星, lenini人偶在国内的首次亮相,其余IP形象也贯穿白鹭湖畔每个角落,让苏家理想村笼罩在童话色彩之下。
筹划此番活动的乡伴文旅集团相关负责人表示:“不将思维局限在如何在一片绿地或旷野内填充尽可能多的内容,而是围绕着露营这一核心项目打造功能互补的露营基地,以IP跨界破圈露营的方式,结合项目在地文化,从内容构思层面呼应情感共鸣。”
持续三天的活动现场吸引了牧高笛、资生堂、海霸王、膳魔师、九号电动、VRAI芮爱钻石、咿儿润、猫王音响、奥佳华、英诺皮肤世家、雷士照明、POPERLAB、听力熊、YOOMI、SIMPLEWAY小卫、研值无限等16家一线品牌参与其中,涵盖护肤、家居、出行、美食、教育、萌宠、母婴等多元生活方式品类。更有不插电音乐节、皮划艇、狂欢泡泡趴、夏日烟花秀等新颖活动亮相,收获了逾三千名游客的驻足围观和拍照打卡。
以内容为核心造节
另辟蹊径制造出口
2023 LINE FRIENDS理想生活露营节,是乡伴文旅集团制定“内容化造节”策略之下,一次迭代的实践模型范本。
它延续了「理想生活节」通过自然场域和在地文化,与消费者沟通的内核,又衍生出全新的内容体系。
在乡村振兴的大背景下,各地纷纷举办不同主题的乡野活动,但内容的单调以及活动形式的同质化极大地影响了来客的游玩体验,「好山好水好无聊」的困境依旧亟待解决。
乡伴文旅集团与LINE FRIENDS强强联手举办的系列的理想生活节,以主题化、沉浸式、年轻族、国际范的文化新势能综合亮相。可以看作是对这一困境的突破性尝试。主办方乡伴文旅在为乡村振兴作出领衔贡献的同时,始终在另辟蹊径为同质化的乡野活动节制造影响力突破口。
